mardi 15 janvier 2013

Resistance au temps des prix des mobiles

Depuis plus de 3 ans, les téléphones mobiles d'occasion ont enfin leur cours en France. Ainsi, il est possible avant de revendre son ancien téléphone portable (certain parlent de recyclage) de consulter sur Internet la valeur de reprise de ce téléphone mobile.

Même si de multiples acteurs proposent une valorisation différente, on constate cependant qu'il y a une convergence des valeurs de reprise et que cette valeur évolue dans le temps.


Apple iPhone 3GS16 face à Nokia 6700 Classic - source mobilorama.com

Ainsi, il apparait que la valeur de certains téléphones évolue rapidement dans le temps, souvent à la baisse, alors qu'au contraire, la cote de certains téléphones résiste dans le temps.

Une analyse approfondie permet d'identifier les marques qui résistent le plus à la cote et parmi elles, Nokia tient la palme. A contrario, les marques qui orchestrent de manière exceptionnelle le lancement de leurs nouveaux téléphones, contribuent à une dévalorisation rapide de leurs anciens modèles ; ainsi, les anciennes générations de téléphones de la firme Apple connaissent une forte décroissance de leur valeur à chaque lancement de nouveaux produits.

mobilorama.com propose analyse comparative de deux modèles lancés en juin 2009, le Nokia 6700 Classic (un modèle d'entrée de gamme) et le Apple iPhone 3GS 16 (le modèle phare de la firme en 2009) ; cette analyse fait apparaitre que là où les deux téléphones s'échangeaient sur un rapport de 1 à 2 et demi, six mois après leur lancement, ils s'échangent aujourd'hui à un même niveau de valeur.

De plus, le Nokia 6700 Classic n'a presque pas été dévalorisé depuis 3 ans, montrant ainsi qu'il n'y a pas de perte financière à acquérir ce type de mobile.

Alors à vous de choisir : un produit tendance qui se dévalorise dans le temps ou un produit moins glamour qui ne perdra pas de valeur ...

lundi 22 octobre 2012

Recyclage mobiles - Palmares des Regions

Depuis le début de l'année 2012, inégalement les français se sont mis à recycler et à revendre leurs anciens téléphones mobiles. Ainsi, en toute première position de ce palmarès des quantités de téléphones mobiles repris on retrouve dans l'ordre d'arrivée, L'Ile de France (hors Paris), la région PACA puis la région Rhône-Alpes.

Malheureusement ce palmarès semble aussi représentatif de la répartition inégale de la population dans nos régions, et pour obtenir les vrais leaders nous avons donc réalisé une seconde analyse.

Ainsi, il ne s'agit pas de s'intéresser aux valeurs absolues de téléphones mobiles revendus mais aux valeurs relatives à la densité de la population sur ces régions.

C'est ainsi que la Corse prend la tête très largement, suivie de la ville de Paris puis de la Région PACA.

On constate de surcroît que les valeurs moyennes de revente de téléphones portables, diffèrent selon les régions.Ainsi, il apparaît que dans les régions les plus sensibles au marché du téléphone mobile d'occasion, on retrouve aussi les plus belles valeurs moyennes par téléphone.

Et parce qu'il serait temps que ces régions remontent dans le palmarès, c'est dans le Limousin, en Bourgogne et en Poitou Charente que les français recyclent le moins leur téléphone mobile


Répartition régionale du rachat de téléphones mobiles et répartition de la population française (source : mobilorama.com)

mardi 16 octobre 2012

Marché du mobile d'occasion, quel potentiel ?

On entend assez régulièrement le chiffre de 70 millions de mobiles qui dormiraient dans nos tiroirs et ce chiffre est annoncé comme le potentiel du marché du rachat de téléphones.

Malheureusement, pour bon nombre de ces téléphones mobiles, c'est une valeur résiduelle proche de zéro qu'il faut envisager et on ne peut espérer de valeur que pour 25 à 30% d'entre eux ; nous réduisons ainsi ce chiffre colossal par un chiffre plus raisonnable d'une vingtaine de millions d'unités.

Cependant, le réel potentiel de marché provient du comportement, toujours identique malgré l'arrivée d'un 4e opérateur, des français quant au renouvellement de leur mobile. Ainsi chaque année il se vend une vingtaine de millions de téléphones mobiles en France et ceux-ci seront renouvelés deux ans plus tard.

Ainsi, tous les deux ans, 20 millions de téléphones mobiles (encore en état de marche pour la plupart d'entre eux) sont abandonnés par leurs utilisateurs au profit d'un modèle neuf. Ce qui nous permet de conclure à un marché alimenté par 10 millions de mobiles chaque années (20 millions sur deux ans).

L'élément le plus structurant sur ce marché concerne la valeur unitaire de ces téléphones mobiles puisque nous savons que de plus en plus de français s'équipent de smartphone (au dépend des mobiles traditionnels) et que leur valeur est donc bien supérieure. Ainsi, alors que le marché français connaîtra une légère baisse globale sur le marché du mobile neuf en 2012, les smartphones sont en nette progression et supplanteront cette année les autres mobiles.

Pour identifier la croissance potentielle du marché du mobile d'occasion on peut donc s'intéresser aux ventes sur le marché du neuf depuis 2010 et constater qu'entre 2010 et 2012 le nombre de smartphones vendus est passé de moins de 8 millions à près de 14 millions d'unités.

Ainsi le marché du mobile d'occasion conserve un potentiel stable en volume mais connaîtra dans les prochaines années un croissance en valeur de l'ordre de 300%.

Si on rajoute l'évolution naturelle de ce marché par le développement de sa notoriété, on peut aisément penser que les prochaines années seront favorables aux acteurs sur le marché du mobile de seconde main et attirerons de nouveaux acteurs.

Ventes de téléphones mobiles en France (en million d'unités)

Etude réalisée par mobilorama.com

Quelle valeur future à l'iPhone 4 ?

En analysant l'évolution du cours du mobile Apple iPhone 3GS 16gb, depuis son 6e mois d'existence jusqu'à aujourd'hui (40e mois) on observe une décroissance naturelle du prix de rachat de ce mobile.

Cette décroissance connaît quelques pics à la hausse ou à l baisse au gré des demandes ou des offres importantes sur le marché du téléphone mobile de seconde main.

En calant les valeurs de reprises des deux modèles sur leur cycle de vie, on note que pour son successeur, l'iPhone 4 16gb, la valeur moyenne de reprise est légèrement inférieure (environ 15%) ; l'iphone 4 en est quant à lui pas encore fêté son 18e mois d'existence mais semble se comporter globalement comme son prédécesseur.

Cet écart est lié à deux éléments majeurs :
- l'arrivée de l'iPhone 4 s'est tradit par un accroissement de l pénétration des iPhone sur l'ensemble du parc national, réduisant ainsi la demande globale ;
- l'iphone 4 plus fragile que son prédécesseur a une durée de vie totale inférieure à la durée de vie envisageable pour un iPhone 3GS

Il reste cependant de beaux jours pour la valeur de l'iPhone4 et on constate que les sorties successives de l'iPhone 4S et de l'iPhone 5 n'ont pas accélérer la baisse de valeur de ce smartphone sur le marché de l'occasion.

Étude réalisée par mobilorama.com

Evolution des valeurs de rachat de l'iPhone 3GS 16 et de l'iPhone 4 16 sur leurs cycles de vie respectifs (source mobilorama.com)

lundi 15 octobre 2012

Nokia 5230, un mobile qui tient le cours !

Nokia 5230
Commercialisé en juin 2009, le téléphone mobile Nokia 5230 a connu un franc succès auprès du grand public compte tenu de sa technonologie et de son design ; disponible dans pliusieurs coloris, et équipé de la dernière version du système de navigation GPS OVI,le mobile est équipé d'un écran tactile et emprunte à Nokia toutes les caractéristiques de robustesses reconnues de la firme Finlandaise.

Depuis janvier 2010, le cours de rachat de ce mobile n'a que très faiblement évolué démontrant de l'attrait pour ce produit qui s'échangeait 39€ et s"échange encore 21€ près de trois années plus tard ; une baisse de valeur inférieure à 50% sur une période aussi importante est très rare sur le marché du téléphone mobile de seconde main mais malgré celà la gamme Nokia connait de nombreuses références dont le cours reste stable pendant plusieurs années.


Cours du Nokia 5230 (copyright : mobilorama.com)

Malgré son lancement il y a plus de 3 ans, le mobile connait donc encore un franc succès sur le segement du milieu de gamme et offre à ses utilisateurs de nombreuses fonctionalités pour un tarif très abordable

jeudi 11 octobre 2012

La bataille entre Apple et Samsung

Sur le marché du mobile de seconde main, le recyclage des téléphones montre que la compétition entre Apple et Samsung est très agressive.

Cette compétion sur les prix de reprise ne dépend plus cette fois des politiques marketing des deux enseignes mais au contraire de l'apétence des consommteurs pour les deux produits ; loi de marché oblige, lorsqu'il y a plus de demande que d'offre les prix augmentent et réciproquement. Les constructeurs n'interviennent sur ce marché que par leur lancement des générations suivantes.

Une analyse comparative de l'évolution des prix de cession de l'Apple iPhone 4 16GB et du Samsung Galaxy SII permet de visualiser cette compétition entre les deux modèles concurrents des deux firmes.
Prix de reprise TTC des téléphones mobiles (source : mobilorama.com)

Avec la sortie du Samsung Galaxy S III fin mai 2012 et la sortie du Apple iPhone 4S en octobre 2011, on aurait pu s'attendre à une baisse importante du prix de cession sur le marché de l'occasion ce qui n'a pas été le cas. Seule une petite chute très vite absorbée est observée à ces périodes.

On notera toutefois que la courbe de tendance montre que le Samsung Galaxy SII s'échange sur une valeur stable depuis 18 mois alors que le Apple iPhone 4 décroche peu à peu avec un net plongeon depuis quelques semaines lié à la sortie de la seconde génération lui succédant : l'iPhone 5.

Alors que les terminaux de Apple subissent de plein fouet le gré des tendances marketing, du côté de chez Samsung c'est la technologie qui prend le dessus sur le marketing permettant ainsi une meilleure resistance du cours et une plus faible emprise des tendances de marché.

La valeur "techno" resiste donc mieux dans la durée à la valeur "mode" ; à prendre donc en considération lors de l'achat d'un téléphone mobile.

Le palmares des reprises sur T3 2012

Avec plusieurs milliers de références de mobiles recyclés sur le marché, on distingue précisément 15 modèles qui représentent à eux seuls 31.3% du marché du téléphone mobile de seconde main.
modèles les plus revendus (en % par rapport à l'ensemble des ventes sur le marché de l'occasion)


Parmi ce palmarès de mobiles repris, trois d'entre eux s'accaparent 10% du marché avec en tête le Samsung GalaxySII ; la prépondérance de GalaxySII sur le marché au troisième trimestre est essentiellement causée par le lancement à la fin du second trimestre du nouveaux Samsung GalaxyS III

marques les plus revendus (en % par rapport à l'ensemble des ventes sur le marché de l'occasion)

Dans le palmarès des marques, Samsung tient là aussi la pole position devant Nokia puis Sony Ericsson. On retrouve là une tendance du marché des ventes sur le marché du neuf d'il y a 3 à 5 ans ; un second élément expliquant ce podium concerne le nombre de modèles importants proposés par ces constructeurs.


Etude réalisée par mobilorama.com